Runet je ruskojezični segment Globalne mreže. Pogrešno je mišljenje da su Runet samo web stranice registrirane u Rusiji. Runet se proteže na sve kontinente, uključujući Antarktiku, i uključuje domene.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.rf i druge na kojima se nalaze stranice na ruskom jeziku. Zahvaljujući upitima na ruskom jeziku, Yandex je na 4. mjestu na svijetu među najpopularnijim tražilicama. Analitičari ističu nekoliko glavnih razlika između Runeta i Interneta.
Polagana imitacija
Datum nastanka Interneta kao sustava je 1991. Runet se kao takav pojavio tek 1994. godine. Tada je registrirana domena.ru. Tendencija zaostajanja u mnogim aspektima traje i danas. Na primjer, internetsko oglašavanje 2004. donijelo je 9,6 milijardi američkih dolara, dok je Rusija - samo 35 milijuna. Međutim, trenutno popularne internetske izvore ruskog Interneta posjećuje otprilike isti broj ljudi dok gledaju televiziju. Yandex usluge svakodnevno trebaju gotovo 39 milijuna ljudi, a oko 44 milijuna ljudi gleda Prvi kanal.
Društvena mreža Facebook postala je super popularna u Americi 2005. - 2006., dok je u Rusiji tek 2009.. Trenutno u Rusiji mnoge male tvrtke plasiraju jeftino oglašavanje na društvenim mrežama, dok su u zapadnim zemljama velike korporacije usmjerene na ovaj segment Interneta. Kada je novi automobil Ford Explorer predstavljen na Facebooku, prodaja je porasla za 52 posto. Oglašavanje na televiziji nije dalo ni trećinu ovog rezultata. Stručnjaci koji se bave praćenjem internetskih trendova na Zapadu samouvjereno predviđaju vektore razvoja Runeta za sljedećih nekoliko godina.
Runet donosi slavu, a Internet novac
Internet na tržištu posljednjih je godina postao učinkovit poslovni alat. Gotovo svaka web lokacija nudi bilo koju robu ili uslugu, od prodaje kozmetike do osobnih savjeta tvorca resursa. U Rusiji je samo 5 posto korisnika spremno naručiti robu putem Interneta. Runet se aktivno razvija kao trgovačka platforma, ali američku će razinu doseći najranije za 4-5 godina. Sada su blogovi popularni u segmentu Interneta koji govori ruski, forumi se gube u drugi plan, ali i dalje su popularni. Nekomercijalne baze podataka poput elektroničkih enciklopedija i knjižnica svakodnevno imaju veliku publiku u Runetu.
U cijelom svijetu usluga LiveJournal platforma je za vođenje osobnih, ponekad i intimnih evidencija, u Runet LJ je u osnovi javna platforma s koje se izražava osobni stav, gdje se postavljaju banner oglasi i publikacije koje plaćaju treće strane.
Dob ciljane publike
Prema statistikama, publika Runet je reda veličine mlađa od zapadne publike. 66 posto ruskih, ukrajinskih i bjeloruskih školaraca radije preuzima glazbu s Interneta. U Europi to čini samo 35 posto adolescenata. Na raznim savjetodavnim web stranicama tinejdžeri se često ponašaju kao visokotehnološki stručnjaci, s visokim ocjenama i dobrim kritikama. Oko 92 posto odraslih u Rusiji savjetuje se s djecom pri odabiru davatelja internetskih usluga, 85 posto traži savjet prije kupnje računala ili prijenosnog računala, 70 posto pri kupnji mobitela ili tableta.
