Čitatelja zgrabi početak članka. Prva rečenica trebala bi vas natjerati da pročitate drugu, drugu - treću i tako dalje, do samog kraja članka. Istodobno, od samog početka morate odlučiti o temi i ideji članka, a također odgovoriti na pitanje: "Što moj članak traži?" Da, svi smo copywriteri i moramo razmišljati o onome za što pišemo. Članci mogu potaknuti čitatelja da poduzme jednu ili drugu radnju - na kupnju proizvoda, praćenje veze, preuzimanje datoteke. Tada u ovu akciju treba baciti svu svoju snagu od prve riječi. A ako je vaš članak informativan ili zabavan, ali zadatak na početku je nešto drugačiji.
Nikad ne počinjte s floskulama. Ne ponavljajte ono što svi već znaju. Primjerice, nema ništa gore kad članak započne riječima: "Svi već dugo znaju …". Ako je nešto svima već odavno poznato, zašto to opet ponavljati? Skini odmah palicu. Početak bi trebao biti intrigantan, a ne "polako uranjati" čitatelja u vaš članak.
Izbjegavajte generalizacije. "Sve žene vole kozmetiku …" prilično je glup početak članka. Kako znati da su sve žene lude za kozmetikom? Ili možda netko ima alergiju, ali netko u osnovi ne koristi šminku? Vaša izjava može nekome naštetiti. "Svakog muškarca zanimaju automobili …" - prije nego što to kažete, prošetajte ulicom i saznajte koliko muškaraca u stvarnosti zanimaju automobili. Uvjerit ćete se da nisu svi. Ako se generalizacije ne mogu izbjeći, tada napišite: "Većina, mnoštvo, praktički sve" ili jednostavno: "Muškarci su zanošeni, žene vole, djeca će biti oduševljena."
Započnite sa zanimljivom pričom. To može biti anegdota, incident iz života ili čak opširan citat. Glavna stvar je biti u temi i ne biti pretučen. Ako vaš članak započinje riječima: "Kao što kažu u poznatoj anegdoti …", ovaj početak nije ništa bolji od drugog, počevši od banalnih riječi.
Dajte samo svježe i provjerene podatke. Pogotovo ako pišete članak s polaganjem prava na analitiku. Slažete se, bit će čudno ako napišete članak o stanju stambenog tržišta u Moskvi 2014. godine i navedete statistiku iz, recimo, 2010. godine.
Dobar početak može biti paradoksalno pitanje, na primjer: "Zašto je voda mokra?", "Zašto je lutajuća šuma pronađena u stepama Kazahstana?" itd. Bilo koje pitanje, čak i ono najzabludnije. Glavno je odgovoriti na njega, inače će se čitatelj osjećati prevarenim - progutao je mamac, a umjesto zanimljive priče - lutku.
Još jedan zanimljiv početak je provokacija. "Žuti tisak" ovim često "griješi": "Na Marsu je otkrivena piramida" - no prema tekstu ispada da to nije piramida, već igra svjetla i sjene. "Poznati glumac srušio se u prometnoj nesreći", a ispada da se na snimanju filma srušio glumački lik, a sam glumac mirno daje intervjue. Na vama je hoćete li koristiti ovu metodu.
Informacije se mogu dostaviti u formatu „Jeste li znali to …“: „Znate li da Abramovič zarađuje minimalnu mjesečnu plaću većine Rusa u minuti?“, „Znate li da je na Marsu pronađen kamen u bijegu?, "A znate li da je stariji još uvijek u vrtu, a ujak je napustio Kijev?" itd. Iznenađujuće, takvi počeci "hvataju" ni manje ni više nego paradoksalna pitanja. Jeste li znali da se takvi principi gotovo nikad ne koriste u praksi, a ovo je vaša šansa da "razvijete" rudnik zlata?
