Svatko tko se počne upoznavati s golemim marketingom na Internetu, korisno je znati popularne pogreške koje početnici čine prilikom postavljanja oglašavanja u Yandex Directu i Google Adwordsu. Značajno je da čak i ljudi koji već dugo rade u internetskom marketingu također čine neke dolje navedene pogreške.
Pogrešne ključne riječi
Pri izradi popisa ključnih riječi potrebno je koristiti samo njihovu točnu formulaciju. To je važno kako se ne bi "trošilo novac". Većina velikih zahtjeva ima promet koji nije ciljan. Na primjer, to su upiti "punjač", "pametni telefon" ili slično za upit "kupi telefon".
Ako upotrebljavate visokofrekventne zahtjeve, istovremeno će se prikazivati i zahtjevi drugih oglašivača.
Slaba lista "minus riječi"
Bilo koji zahtjevi mogu se tumačiti na različite načine, jer svaka osoba ima svoje stajalište i mišljenje u bilo kojoj situaciji. Stoga ne biste trebali zanemariti razradu popisa "minus riječi".
Na primjer, ako osoba upiše u tražilicu poput "francuske lepinje", mogla bi sletjeti na web stranice za odrasle.
Geografska postavka
Čak i s ispravnim postavkama oglašavanja, postoji mogućnost da narudžbe robe dolaze s bilo kojeg mjesta u Rusiji. I to nije loše, ali što ako tvrtka radi samo s jednim gradom? Ako postoji takav problem, tada geo postavka nije uzeta u obzir u reklamnim kampanjama, a oglasi se prikazuju bez obzira na to gdje se osoba nalazi.
Vremensko ciljanje
Recimo da tvrtka isporučuje poslovne ručkove. Ima li smisla naručiti poslovni ručak u 4 ujutro ili u kasno poslijepodne? Nemojte se dodvoravati i mislite da kupci traže vaše proizvode 24/7. Zahtjevi i ciljana publika imaju svoje jasno vrijeme za posluživanje oglasa kada je pretraživanje aktivno.
Ako zahtjevi ne idu dalje bez pomoći zaposlenika (menadžera), trebali biste odrediti ciljanje vremena prema njegovom radnom vremenu.
Više zahtjeva za jedan oglas
Ciljanje je okosnica reklamne kampanje, pa sve morate provesti kroz niz testova. Postoje dva razloga zašto ne biste trebali stvoriti više upita u jednoj deklaraciji:
- Stopa će biti puno manja, jer tražilice prvenstveno gledaju na relevantnost;
- Jedan od zahtjeva može prestati funkcionirati, a moći će se saznati koji je to zahtjev samo metodom pokušaja i pogrešaka.
Jedna cijena po temi i pretraživanju
Još jedna pogreška. Potrebno je razdvojiti ove smjerove. U ovim kategorijama postoje velike razlike među korisnicima. Oni koji su podvrgnuti pretraživanju tema su oni koji su došli samo pogledati i proučiti. A oni koji vrše točne upite su korisnici koji žele kupiti proizvod. Dakle, temu možete platiti manje.
Relevantne fraze
Ako tijekom rada na postavkama oglasa ne potrošite malo vremena na obradu relevantnih upita, tada možete umanjiti parametre relevantnosti cijele oglašivačke tvrtke. Na primjer, ako upotrebljavate upit poput "kupite telefon", on može prikazivati oglase za druge upite koji imaju slično značenje ("kupite futrolu za telefon", "kupite futrolu" itd.).
Pogrešna postavka frekvencije
Ako je izvanredno stanje pogrešno postavljeno, oglašeni oglas može se dosađivati s tom osobom. U konačnici, prestat će kliktati na oglas i blokirati ga, jer je umoran od oglasa. Adekvatna učestalost - do 5 pojavljivanja za svakog korisnika.
Remarketing i ignoriranje
Svi su se susreli s tim: podnio je jedan zahtjev i sada oglašavanje za taj zahtjev počinje tražiti na svim web mjestima. Ovo je važna točka koju ćete koristiti jer se ponovni marketing isplati.
U potrazi za određenim proizvodima ljudi pregledavaju i uspoređuju desetke web stranica. A često se dogodi da korisnici jednostavno ne mogu pronaći / zapamtiti web mjesto na kojem su odlučili zaustaviti se. U takvim će slučajevima skočni oglas poput ovog biti od pomoći.
Loše mjesto
Beskrajna tema. Kontekst, kao moćan alat za oglašavanje, zapravo ne prodaje ništa. On samo pomaže potencijalnom kupcu da dođe na web mjesto i izvrši narudžbu. A dobra web lokacija trebala bi imati vlastitu strukturu sa potrebnim komponentama. To uključuje:
- Prednosti proizvoda;
- Poticanje korisnika na akciju;
- Prodaja teksta;
- Potpuno poštivanje zahtjeva;
- Povratne informacije kupaca.
Izlaz
Ovo su TOP-10 pogrešaka u postavkama oglašavanja, koje čine i početnici i profesionalci. Potrebno je proučiti postavke oglašivačkih tvrtki i raditi na svakom oglasu, a tada će oglašavanje donijeti željeni rezultat.
