Statistika pretraživanja jedan je od rijetkih stupova koji pokreću današnji internetski marketing. Bez toga ne bi bilo moguće kompetentno planirati mrežne reklamne kampanje, izračunati proračune i predvidjeti rezultat reklamnih kampanja. Google i Yandex dva su glavna izvora takvih statistika.
Google je najveća tražilica na svijetu. Yandex je jedan od lidera na postsovjetskom prostoru. Te tražilice svakodnevno obrađuju ogroman broj zahtjeva, istodobno prikupljajući statistiku o broju poziva na određeni zahtjev. Ova se statistika pohranjuje na poslužiteljima i pruža webmasterima, marketinškim stručnjacima, analitičarima i profesionalcima u oglašavanju koji proučavaju trendove, potražnju i konkurenciju koristeći se tim podacima u reklamnim kampanjama i promociji web stranica.
Glavne razlike između Googleovih statističkih usluga (Googleov alat za planiranje ključnih riječi) i Yandexova (Yandex. Wordstat) su u tome što je Yandexov alat jednostavan, ali lak za upotrebu, dok Google ima niz postavki i parametara koji se prvi put mogu razumjeti pod snaga nije za svakoga. Općenito, obje usluge imaju istu svrhu - pružiti korisniku informacije o učestalosti određenog upita za pretraživanje (ili skupine upita), uključujući s vremenom.
Googleova statistika
Planer ključnih riječi moćan je alat koji vam omogućuje ne samo da saznate statistiku za određene ključne riječi, već i da iz tražilice dobijete informacije o povezanim upitima za pretraživanje, kao i skupinama upita. Te su informacije vrlo korisne pri postavljanju reklamnih kampanja u Google AdWords oglašivačkoj mreži.
Na primjer, auto kuća odlučila je oglašavati se na zahtjev "kupi automobil". Google vam ne samo da će reći koliko ljudi svaki mjesec traži ovaj upit, već će ponuditi i čitav niz sličnih pretraživanja: "kupite automobil", "prodajte automobile", "kupite automobil" i tako dalje. Istodobno, sustav ne samo da će odabrati sinonime za navedeni zahtjev, već će ponuditi i njegovo generaliziranje ("automobili u Moskvi") ili detalje ("prodaja automobila VAZ 2114").
Google vam omogućuje pregled statistike tri vrste - široko podudaranje, točno podudaranje ili podudaranje fraze. Široko podudaranje uključuje sve izvedenice upita (upit "kupiti automobil" uključivat će i "kupite rabljeni automobil" i "kupite automobil na kredit" i "kupite automobil u Moskvi"); točno podudaranje prikazat će statistiku samo za upit "kupite automobil"; podudaranje fraze povezati će slučajeve jednine / množine sa statistikom, ali će isključiti kvalificirane riječi ("kupiti automobil", "prodati automobile").
Prije se usluga Yahoo! koristila i za analizu statistike pretraživanja u engleskom govornom segmentu Interneta, ali prije nekoliko godina zatvorena je.
Statistika Yandexa
Yandex. Wordstat je jednostavan i prikladan. Pored statistike o upitima za pretraživanje, pokazuje i što su još ljudi tražili, tražeći određeni upit. Na primjer, one koji traže "kupnju automobila" zanimaju i takvi upiti kao što su "automobil na kredit", "auto kuća", "besplatni oglasi".
Yandex statistika podržava dva dodatna operatora - uskličnik i navodnike, koji se mogu kombinirati. Uskličnik zabranjuje mijenjanje riječi, a navodnici označavaju točnost cijele fraze. Odsutnost operatora uključit će u statistiku sve upite za pretraživanje koji sadrže barem jednu od zadanih riječi u jednini i množini i u svim slučajevima.
Na primjer, upit "kupiti automobil" uključivat će i "kupiti rabljeni automobil" i "kupiti rabljeni automobil" i "koji automobil kupiti". Upit "! Kupite automobil" uključivat će "kupite rabljeni automobil", ali isključuje sve ostale, a upit "kupujte automobil" uključivat će i "kupite automobil" i "kupite automobil". I samo upit "! Kupite! Automobil " prikazat će točne statistike samo za ovaj određeni upit.
Zahtjevi su uobičajeni i sezonski. Na primjer, većina zahtjeva "Djed Božićnjak kod kuće" je u prosincu, a "karte za Soči" - u proljeće i ljeto.
Prilikom planiranja složenih reklamnih kampanja obje se usluge koriste u pravilu u tandemu.
