Kontekstualno oglašavanje su tekstualni oglasi s hipervezama, čiji se sadržaj mijenja ovisno o zahtjevu korisnika. Takvi se oglasi postavljaju na stranice za pretraživanje i na web stranice sa sličnim temama. Bit takvog oglašavanja je prikazivanje oglasa onim ljudima koji su potencijalno zainteresirani za njihovo gledanje.
Razvoj kontekstualnog oglašavanja započeo je nakon što je Bill Gross patentirao ideju prodaje poveznica 1997. godine. Njegova je bit bila u prioritetnom prikazivanju relevantnih reklamnih poveznica na upitu za pretraživanje, a zatim samo u ostatku rezultata pretraživanja. Ova ideja svidjela se i velikim tražilicama i vlasnicima web mjesta. Ubrzo je stvoreno prvo mjesto, Goto.com, koje prodaje sponzorirane veze. Kod nas su se prve poveznice pojavile u Yandexu. Još jedan lider ruskog tržišta, sustav kontekstualnog oglašavanja Begun, stvoren je 2002. godine. Prije nekog vremena sklopila je ugovor s Googleom koji se bavi prodajom reklamnih veza putem Google Adsense sustava.
Kontekstualno oglašavanje jedna je od najnaprednijih vrsta oglašavanja na Internetu. Kada pretražuje informacije na webu, korisnik postavlja određene ključne riječi i, zajedno s popisom stranica, vidi blok kontekstualnog oglašavanja koji odgovara riječima za pretraživanje. Stoga je glavna prednost takvog oglašavanja što privlači tražilicu, odnosno ciljani promet. Oglase će vidjeti samo ljudi koje zanima takva roba i usluge.
Ostale važne prednosti kontekstualnog oglašavanja:
- mali tekstualni oglasi ne smetaju korisnicima;
- relativna jeftinost za oglašivače;
- predvidljiv rezultat i mogućnost praćenja troškova sredstava, učinak oglašavanja može se izmjeriti pomoću posebnih alata
- operativna optimizacija - reklamnu kampanju lako je brzo prilagoditi kako bi se povećala njena učinkovitost.
Na takvom oglašavanju zarađuju svi - oglašivači, vlasnici web mjesta i tražilice. Prvi privlače kupce, webmasteri imaju određeni postotak za svaki klik na oglašavanje instaliran na njihovim stranicama, a dobit dijele s organizatorima kontekstualnog oglašavanja. Oglašivač plaća za klikove.
Kontekstualni oglasi su pretraživački i tematski. Oglasi za pretraživačku mrežu prikazuju se kada se izvrši korisnički upit za pretraživanje.
Tematsko kontekstualno oglašavanje prikazuje se na stranicama web mjesta ako je predmet oglasa blizak interesima korisnika. Istaknuti oglasi prikazuju se kao dodatni podaci na pregledanim stranicama.
Kontekstualno oglašavanje, kao i sve druge vrste oglašavanja, može slijediti ciljeve kao što su povećanje prodaje, uvođenje nove usluge ili proizvoda na tržište, vođenje reklamne kampanje itd. Ovisno o ciljevima kontekstualne reklamne kampanje, položaj oglasa, njihova cijena, količina i drugi parametri mogu se promijeniti.
