Uspjeh bilo koje web stranice uvelike ovisi o kvaliteti sastava i sadržaju objavljenog sadržaja na njoj. I sve zato što se većina korisnika prije svega obraća za pomoć Internetu kako bi dobili informacije o pitanjima koja ih zanimaju.
Upute
Korak 1
Iznesite svrhu i ciljeve teksta. Pokušajte izbjegavati općenite formulacije poput "povećanje popularnosti resursa", "povećanje konverzije" itd. Zapravo, svaka objava na web stranicama idealno bi trebala dovesti do povećanja prometa i korisničkih aktivnosti. Kao svrhu teksta može se odabrati jedno od sljedećeg: • uvjeriti u nešto, privući na svoju stranu; tema / problem; • prenositi informacije; • poziv na akciju. U copywriteru je dominantan posljednji cilj, čak i ako sadržaj na prvi pogled nosi čisto informativnu poruku. Takav tekst, utjecajem na psiho-emocionalnu razinu, na ovaj ili onaj način, dovodi čitatelja do ideje o potrebi kupnje proizvoda, naručivanja usluge ili daljnjeg čitanja materijala na zadanu temu.
Korak 2
Razviti strukturu članka. Mora postojati naslov, uvodni odlomak / najava, glavni dio, zaključak. Ako volumen prelazi 1500-2000 tiskanih znakova, tada je poželjno u sastav uključiti i podnaslove. Kad god je to moguće, koristite popise s grafičkim oznakama - oni olakšavaju čitanje teksta. Svaki dio članka trebao bi sadržavati cjelovitu ideju, a priča bi trebala biti koherentna i logična. Ako se nakon čitanja osjeća podcjenjivanje i nedosljednost, potrebne su korekcije kako bi se uklonila dvosmislenost.
3. korak
Napišite lako i jasno. U ovom članku nemojte koristiti izraze koji prosječnom korisniku možda nisu poznati. Iznimka su web mjesta usmjerena na visoko specijaliziranu publiku. Kategorički je nemoguće u članak ubaciti riječi nerazumljive samom autoru kako bi se izbjegle činjenične pogreške. Pomešanje priloga i podređenih rečenica ubojita je kombinacija za bilo koju stranicu. Izbjegavajte rečenice na pola stranice! Takva tehnika, koja je svojedobno proslavila klasika Lava Tolstoja, sposobna je pokvariti bilo koji resurs.
4. korak
U tekstovima koristite grafičke elemente. Uključuju sve vrste stilova, uključujući podebljano i podcrtano. Kurziv treba koristiti vrlo pažljivo - u velikim količinama tekst može učiniti nečitljivim. Odlomci su obvezni, u nekim je slučajevima poželjno razdvojiti ih praznim retkom. Monolitni tekst izuzetno je teško i nezgodno čitati, pogotovo ako je postavljen na tamnu podlogu. Čak i ako takav ciglani članak sadrži korisne informacije za korisnika, najvjerojatnije će stranica s publikacijom biti zatvorena.
Korak 5
Provjerite pismenost teksta, čak i ako ste potpuno sigurni da nema pogrešaka. Bolje je vratiti se članku dva puta: jedanput odmah nakon pisanja, drugi - nakon nekog vremena. Možda ćete doći u napast da napravite male prilagodbe. Ako sumnjate u pravopis riječi, nemojte biti lijeni da to provjerite u rječniku. Nakon objave na web mjestu bit će puno teže ispraviti tekst. Zapamtite, ako su naslov i podnaslov postavljeni u zaseban redak, razdoblje nakon njega nije potrebno, ali je potrebno pitanje i uskličnik. Zamjenica "vi" i njezine izvedenice u tekstu upućenom neograničenom broju korisnika trebaju biti napisane malim slovima. U adresi "Vi" prvo slovo zamjenjuje se velikim slovom samo u osobnim i službenim slovima upućenim određenoj osobi. No fraze poput "Drago nam je što vas vidimo na našoj web stranici", umjesto pokazivanja poštovanja prema čitatelju, samo naglašavaju nepismenost autora teksta.
