Kao što znate, da biste promovirali bilo koji projekt, morate neprestano raditi s publikom. Netko se kladi na društvenim mrežama, netko na tražilicama i tvrtke aktivno koriste mrežno oglašavanje. No, koristeći sve ove metode, glavna ideja i dalje ostaje stalno i ustrajno objavljivanje sadržaja kako bi se privukla pažnja. Ako jedna publikacija ili oglas može privući desetak posjetitelja, na temelju toga možete izračunati potreban broj publikacija kako biste postigli željenu razinu prometa na web mjestu. Obično postoje stotine članaka i tisuće plaćenih oglasa i poveznica.
No, je li moguće stvoriti takav sadržaj koji na web mjesto može privući ne desetak, pa čak i stotinu posjetitelja, već čak tisuće? Ako pogledate popularni YouTube video hosting, vidjet ćete videozapise koji mogu ostvariti milijune pregleda u roku od mjesec dana, i to bez ikakvih tehnika oglašavanja. Takvi su videozapisi virusnog sadržaja. Ako takav sadržaj koristite za promociju svog projekta, možete brzo dobiti priznanje publike uz minimalna ulaganja.
Ljepota virusnog sadržaja je u tome što se videozapis ili post na Internetu širi poput usmene predaje. Odnosno, ljudi sami pričaju o sadržaju svojim prijateljima i poznanicima privlačeći publiku. Popularnost raste vrlo brzo, što je vrlo atraktivno za većinu poduzetnika i webmastera. Nema potrebe trošiti novac na oglašavanje, nema potrebe za upornim kupovanjem veza ili postova na blogu, nema potrebe za naručivanjem kontekstualnog oglašavanja. Sve što trebate je smjestiti pravi sadržaj na pravo mjesto.
I tu leži glavni problem. Činjenica je da je izuzetno teško stvoriti takav sadržaj. Obično čak i oni ljudi koji stvaraju virusni sadržaj ne uspijevaju uvijek postići tako nevjerojatne rezultate. Nije dovoljno samo stvoriti sadržaj koji želite, već ga trebate i pravilno predstaviti.
Oluju emocija može izazvati takav sadržaj koji kompromitira nekoga poznatog, izaziva prihvaćene temelje ili osobno nekome, možda je to samo nešto neobično, nešto što nikad nitko nije učinio. Izuzetno je teško doći do takvih podataka, pa stoga nije tako lako napraviti virusni sadržaj. Osim toga, ako se to učini pogrešno, tada se možete suočiti s izuzetno snažnom i neželjenom kritikom.
Međutim, ponekad vam čak i kritika omogućuje da se opustite. Svrha virusnog sadržaja je privući pozornost i izazvati aktivnu raspravu u društvu. Ako je i kritika prikladna, onda ne možete biti oprezni i izazivati društvo. Glavna stvar je imati reakciju.
