PR u Rusiji relativno je nov fenomen, međutim, gotovo svaka organizacija koja poštuje sebe smatra potrebnim imati PR menadžera u osoblju. Istodobno, ne razumiju svi što su odnosi s javnošću i zašto su potrebni.
Što je PR
Sam koncept PR-a pojavio se početkom 20. stoljeća, iako je, naravno, povijest fenomena puno starija. Čak su i u doba Drevnog Rima postojali ljudi čija je dužnost bila uvjeriti građane da je trenutni državni sustav najbolji. Dakle, Odnosi s javnošću znače stvaranje pozitivne slike predmeta, pojave ili osobe i uvođenje ove slike u masovnu svijest. Jedan od neizravnih PR alata je oglašavanje, ali postoji mnogo više PR tehnologija. Da bi se stvorila pozitivna slika o političarima, koriste se i javne osobe, komercijalne tvrtke, novinarstvo, marketing, psihologija, a ponekad čak i propaganda i agresivne manipulacije.
Pojava mnoštva agencija za odnose s javnošću u Sjedinjenim Državama dvadesetih godina 20. stoljeća bila je reakcija na aktivan rad "prljavih grablja" - grane novinarstva koja se specijalizirala za izlaganje poznatih ljudi.
Sve se ove metode koriste kako bi se stvorio željeni stav ciljne publike prema određenom objektu ili pojavi. Ovisno o postavljenim zadacima, PR može biti dizajniran i za velike skupine ljudi i za strogo definirane osobnosti.
Na primjer, za tvrtku za projektiranje cesta glavna ciljna publika su vladini kupci, a ne šira javnost, iako se može dogoditi situacija u kojoj će biti potrebno steći pozitivne stavove običnih ljudi (na primjer, prije održavanja javnih rasprava o izgradnja ceste u stambenom naselju).
Vrste i metode PR-a
Postoji dosta vrsta PR-a. Stručnjaci se i dalje svađaju oko nekih od njih, jer nisu sigurni da se posebno odnose na znanost odnosa s javnošću. Možda je prva vrsta PR-a politička. To se tiče i predizbornih kampanja i pitanja formiranja i održavanja imidža već etabliranog političara. Socijalni PR usmjeren je na stvaranje pozitivne percepcije djelovanja dobrotvornih zaklada u društvu, na primjer, održavanjem društveno značajnih događaja s maksimalnim izvještavanjem u tisku. PR menadžeri komercijalnih organizacija, u pravilu, rješavaju problem stvaranja pozitivnih asocijacija s brendom tvrtke među ciljanom publikom.
Samo u Rusiji 2010. godine više od milijardu i pol dolara potrošeno je na PR komercijalnih organizacija.
Osim toga, oni su također angažirani u takozvanom "unutarnjem PR-u", što povećava lojalnost zaposlenika u organizaciji. Popularni izraz "crni PR", koji je nastao početkom 90-ih u Rusiji, znači upotrebu "prljavih" metoda u borbi protiv konkurenata: objavljivanje kompromitirajućih dokaza, krivotvorenja, provokativne akcije.
