Plaćanje poreza jedan je od glavnih zahtjeva države za građane. U mnogim se zemljama utaja poreza smatra vrlo ozbiljnim kaznenim djelom, porezne vlasti pažljivo prate sav dohodak građana. Već neko vrijeme ruske vlasti počinju pokazivati interes za prihod od Interneta ostvaren od oglašavanja.
Brzi razvoj Interneta privukao je vrlo velika sredstva za njega, godišnji promet procjenjuje se na milijarde dolara. Jedan od glavnih izvora prihoda na Internetu je oglašavanje, dok pitanja oporezivanja dohotka primljenog od njega još uvijek nisu u potpunosti riješena.
Oglašavanje se smatra informacijom objavljenom na web mjestu koja opisuje određeni proizvod ili uslugu. Ako web lokacija prikazuje oglase trećih strana, porez plaća vlasnik web stranice. U slučaju da vlasnik web mjesta postavi svoj oglas i, prema tome, za njega ne primi plaćanje izvana, s njega se ne plaća porez, jer jednostavno nema predmeta oporezivanja.
Nedavno se Državna duma Ruske Federacije zainteresirala za prihod blogera koji zarađuju od oglašavanja. Rusko zakonodavstvo još nema članak koji blogere obvezuje na plaćanje poreza na oglašavanje. Pretpostavlja se da će takav zakon biti usvojen na jesenskom zasjedanju. Još ne govorimo o određenim iznosima poreza, štoviše, potpuno je nejasno na kojim će se načelima izračunavati njegov iznos. Posebna je poteškoća činjenica da u mnogim slučajevima prihod od oglašavanja izravno ovisi o broju posjetitelja web mjesta. Istodobno, potpuno je nejasno tko će i kako računati broj posjetitelja. Vrijedno je napomenuti činjenicu da oglašivač vlasniku web stranice često ne plaća sam plasman oglasa, već klikove korisnika na linkove predstavljene u oglasu. To znači da je potrebno izbrojati broj takvih prijelaza, što dodatno komplicira sustav naplate poreza.
Očito je za praćenje oglasa na desecima tisuća web lokacija potrebna vojska kontrolora, čiji rad također mora netko platiti. Malo je vjerojatno da će se zastupnici Državne dume usuditi taj teret prebaciti na vlasnike web mjesta ili pružatelje usluga. Stoga je vjerojatno da će zakonodavci odabrati jednostavniju opciju koja će za postavljanje oglasa naplatiti fiksni iznos. Kao osnovu može se uzeti inozemno iskustvo - na primjer, u Philadelphiji isti blogeri plaćaju jednokratni odbitak u državnu blagajnu u iznosu od 300 dolara ili godišnji odbitak od 50 dolara.
