Sumnja se da je najveća društvena mreža Facebook prevarila svoje oglašivače. Početne sumnje mogle bi se preliti u niz visokih skandala: s obzirom na to da tvrtka Marka Zuckerberga u posljednje vrijeme ne ide baš najbolje, daljnje negativne vijesti mogle bi dodatno smanjiti vrijednost već pada dionica.
Ovo su teška vremena za Facebook. Vrlo neuspješan plasman dionica doveo je do toga da je cijena za njih pala za gotovo polovicu - s početnih 38 dolara na 20. Vrhunski menadžeri počeli su napuštati tvrtku, Facebook je optužen za pritisak na neke neovisne proizvođače softvera. I sad, za kraj, tvrtka je uhvaćena u varanju oglašivača. S obzirom na to da glavni prihod tvrtke Marka Zuckerberga dolazi od oglašavanja, pokazalo se da je udarac vrlo osjetljiv.
Mlada tvrtka Limited Run zatražila je od Facebooka: tijekom vlastite istrage otkrila je da je 80% klikova na reklamne natpise na društvenoj mreži ostvareno s lažnih računa. To znači da su oglašivačke tvrtke Facebooku plaćale lažne klikove, što im zapravo nije donosilo zaradu. Drugim riječima, društvena mreža je ilegalno primila 80% dobiti zavaravanjem oglašivača. Limited Run imao je i drugih pritužbi - tvrtka je rekla da su za promjenu naziva stranice morali povećati proračun za oglašavanje na društvenoj mreži za 2 tisuće dolara. Ogorčeni oglašivači nisu oklijevali u izrazima, nazivajući radnike društvene mreže ološima.
Kao odgovor na optužbe, predstavnici Facebooka rekli su da već istražuju lažne račune. Što se tiče potrebe za novcem za promjenu naziva stranice, oni imaju ovaj postupak potpuno besplatan.
Upravljanje Facebooka može se razumjeti - ako se razvije priča s "varanjem" klikova, i druge tvrtke mogu iznijeti svoja potraživanja, a društvena mreža ih ima puno. Ako su slične mahinacije provedene s natpisima drugih oglašivača, tada će društvena mreža u najboljem slučaju morati napustiti nečasne metode igranja igre, što će dramatično smanjiti profitabilnost tvrtke. Što će, pak, dodatno srušiti kapitalizaciju tvrtke. Napokon, jedini stvarni kapital Facebooka je milijarda korisnika društvenih mreža. Oni privlače oglašivače, a ako potonji doznaju da su prevareni u tako ozbiljnoj mjeri, za Marka Zuckerberga i njegovu društvenu mrežu mogu doći uistinu crna vremena.
