SEO (s engleskog Search Engine Optimization) je postupak optimizacije rada tražilica, čiji je glavni cilj promoviranje web mjesta na prva mjesta u izdavanju rezultata tražilice za određene upite.
Upute
Korak 1
Ogromna količina informacija koncentrirana je na Internetu, a prezentira se na raznim izvorima. Da bi olakšali zadatke pronalaženja potrebnog sadržaja, rade posebne tražilice, kao što su Yandex, Google ili Yahoo !. Oni prikupljaju podatke o web lokacijama i njihovom sadržaju, sistematiziraju ih i usmjeravaju korisnika koji zahtijeva određenu kombinaciju riječi na resurs gdje se taj zahtjev nalazi u najoptimalnijoj varijanti, a sadržaj tekstualnog sadržaja najbliže se podudara s tekstom zahtjeva.
Korak 2
U početku su tražilice radile potpuno neovisno, bez sudjelovanja samih urednika informacijskih izvora. Robot za pretraživanje proučio je sav sadržaj stranice, vidljiv korisniku, odredio potrebne obrasce u tekstu, kao što su najčešće riječi i njihove kombinacije. Na temelju tih podataka sastavljene su tablice indeksiranja pretraživanja kojima je sustav pristupio sa svakim korisničkim zahtjevom, odredio najprikladniji rezultat i na stranici za pretraživanje prikazao popis od nekoliko tisuća rezultata, dok su prije svega prikazani rezultati koji su najbliži odgovaraju upitu koji je korisnik unio.
3. korak
Ova shema obrade informacija sačuvana je do danas, ali vlasnici resursa koji su izravno zainteresirani za to da tražilica preusmjerava korisnika na njihovu stranicu i konkurentske resurse posjetili su zadnji u radu na optimizaciji tražilice. S jedne strane, ovaj je trend uvelike pojednostavio rad pretraživačkih robota, budući da im se počeo nuditi unaprijed pripremljeni popis upita, prema kojem je korisnik mogao pronaći potreban sadržaj sadržan na određenoj stranici. Međutim, u borbi za prva mjesta u rezultatima pretraživanja izgubila se važnost informacija, jer najoptimiziraniji tekstovi nisu uvijek bili najinformativniji, najkorisniji i najjednostavniji za čitanje. To je postalo poticaj za stalno poboljšanje pretraživača i povećanje njihove takozvane inteligencije. Istodobno, SEO profesionalci udvostručili su napore u optimizaciji sadržaja, podijelivši ga u dvije glavne vrste.
4. korak
Interna optimizacija web stranica strukturiranje je sadržaja i njegova obrada unutar jednog internetskog resursa. Njegova je glavna zadaća olakšati rad robota za pretraživanje, za koje se ključne riječi pronađene u tekstu koriste u određenim omjerima s ostatkom teksta, postavljaju se na određeno mjesto u polju teksta i što su relevantnije sadržaju članka. U nizu ključnih riječi korištenih za cijelu web stranicu u cjelini počeo se tražiti jasan odnos koji tvori semantičku jezgru. Također postoji tendencija izrade članaka koji se međusobno upućuju u istu tematsku kategoriju, što poboljšava korisničko iskustvo prilikom rada s određenim web resursom.
Korak 5
Vanjska optimizacija web mjesta odnosi se na akcije usmjerene na povećanje broja i autoriteta drugih resursa koji vode do optimiziranog web mjesta putem poveznica, priopćenja za javnost ili registracije u direktorijima. Vanjska optimizacija smatra se najsloženijim i najsvestranijim alatom za promociju, budući da je potrebno stalno pratiti ne samo parametre vlastitog resursa, već i procjenjivati parametre drugih web lokacija kojima je povjereno preusmjeravanje prometa na web mjesto koje se optimizira.
